截至2018年，越南總?cè)丝跀?shù)全年平均為9467萬人，游戲用戶人數(shù)超過3000萬人，游戲用戶約占總?cè)丝跀?shù)的35%。至2015年第二季度，越南占東南亞手機游戲市場份額的37%，總營收達8300萬美金，是泰國市場(東南亞手機游戲營收排行榜排行第二)的1.5倍，等于印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡四個國家的手游營收總和，越南被稱為“中國游戲后花園”。
相比之前，中國發(fā)行商在越南市場只要通過Google play和Apple Store等支付渠道就可以經(jīng)營自己的游戲市場，現(xiàn)在越南制定專門限制游戲發(fā)行的法律法規(guī)，進一步限制中國發(fā)行商在越的經(jīng)營權(quán)。2020年越南信息和通信部更進一步修改關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)服務管理的法令草案，中國游戲企業(yè)進入越南游戲市場越發(fā)艱難。然而，困難既是挑戰(zhàn)也是機遇，網(wǎng)絡游戲公司如能透徹了解越南的游戲政策，有機會在其他游戲企業(yè)被阻擋在越之外時，獨享越南將近9500萬玩家的游戲市場。
一、違反廣告業(yè)禁止性規(guī)定的情況
1. 有下列違法行為之一的，處以1000萬越盾至2000萬越盾的罰款。
（1）沒有合法的書面證據(jù)，使用 "最好的"、"唯一的"、"第一 "或任何具有類似含義的作品等字眼。
（2）使用影響景觀、交通安全或社會秩序的廣告，但法律另有規(guī)定的除外。
（3）使用帶有種族主義、排外、侵犯宗教信仰自由、性別歧視、歧視殘疾人的廣告。
（4）強迫其他組織或個人違背其意愿制作或接受廣告。
2. 有下列違法行為之一的，處以2000萬越盾至3000萬越盾的罰款。
（1）侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品和服務廣告。
（2）未經(jīng)本人同意，在廣告中使用他人的圖片或文字，但法律允許的情況除外。
3.有下列違法行為之一的，處以3000萬越盾至4000萬越盾的罰款。
（1）利用廣告損害其他組織的聲譽或侮辱他人的行為。
（2）利用廣告直接將某單位提供的產(chǎn)品或服務的價格、質(zhì)量和效果與另一單位提供的產(chǎn)品或服務的價格、質(zhì)量和效果進行比較的。
（3）利用廣告引起兒童的思想、言論、行為違背道德價值觀或者優(yōu)良傳統(tǒng)，對兒童的健康、安全或者正常發(fā)育造成不良影響的。
（4）使用虛假宣傳越南歷史、文化、道德價值觀和優(yōu)良傳統(tǒng)的廣告。
4.有下列違法行為之一的，處以5000萬越盾至7000萬越盾的罰款。
（1）使用含有虛假信息的廣告，對產(chǎn)品的質(zhì)量、效果、品牌名稱、設(shè)計、類別、包裝、產(chǎn)地、地理標志、使用方法、保質(zhì)期、保質(zhì)期、保質(zhì)期等進行虛假宣傳，但法律另有規(guī)定的除外。
（2）使用廣告，使公眾、消費者或顧客對所宣傳的組織、個人或產(chǎn)品與其他組織、個人或產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，或?qū)λ麄鞯漠a(chǎn)品的特征或效果產(chǎn)生混淆的，但法律另有規(guī)定的除外。
（3）使用對制造商、銷售商或廣告瀏覽者造成損害的廣告。
（4）使用未在廣告中顯示整個領(lǐng)土的越南地圖。
5. 有下列違法行為之一的，處以7000萬越盾至9000萬越盾的罰款。
（1）使用泄露國家機密的廣告。
（2）利用廣告，貶低國旗、國徽、國歌或社會主義黨的國歌的權(quán)威性，但法律另有規(guī)定的除外。
（3）使用貶低民族英雄、文化名人、國家領(lǐng)導人或共產(chǎn)黨領(lǐng)導人的權(quán)威性的廣告，但法律另有規(guī)定的除外。
二、違反廣告用字規(guī)定的違法行為
1.有下列違法行為之一的，處以500萬越盾至1000萬越盾的罰款。
（1）除了品牌名稱、標語和外文的專有名詞外，商品和服務廣告不得使用越南語；不能用越南語的國際詞匯代替的國際詞匯；用越南民族語的書籍、報紙、網(wǎng)站和其他出版物；用越南民族語和外文的廣播和電視節(jié)目。
（2） 外語文字超過越南語文字的3/4以上，且在同一廣告中同時使用越南語和外語的廣告中，除法律另有規(guī)定外，越南語不得位于外語下方。
（3）除法律另有規(guī)定外，在廣播、電視或其他視聽節(jié)目中的同一廣告中，越南語文本須放在外文文本之前。
2.補救措施：強制刪除
三、違反廣告條件規(guī)定的行為
1.有下列違法行為之一的，處以10億越盾至15億越盾的罰款。
（1）除了品牌名稱、標語和外文的專有名詞外，商品和服務廣告不得使用越南語；不能用越南語的國際詞匯代替的國際詞匯；用越南民族語的書籍、報紙、網(wǎng)站和其他出版物；用越南民族語和外文的廣播和電視節(jié)目。
（2） 外語文字超過越南語文字的3/4以上，且在同一廣告中同時使用越南語和外語的廣告中，除法律另有規(guī)定外，越南語不得位于外語下方。
（3）除法律另有規(guī)定外，在廣播、電視或其他視聽節(jié)目中的同一廣告中，越南語文本須放在外文文本之前。
2.補救措施：強制刪除
四、違反網(wǎng)上報紙和網(wǎng)站廣告規(guī)定的違規(guī)行為
1.有下列違法行為之一的，處以200萬越盾至500萬越盾的罰款。
（1）未報告為提供跨境廣告服務的外國實體網(wǎng)站所有者提供廣告服務的越南廣告主的名稱和地址。
（2）未報告為提供跨境廣告服務的外國實體的網(wǎng)站所有者提供廣告服務的越南廣告主提供廣告服務的情況。
2.將廣告與新聞混為一談的，處以500萬越盾至1000萬越盾的罰款。
3.有下列違法行為之一的，處以1000萬越盾至1500萬越盾的罰款。
（1）未能使讀者主動開啟和關(guān)閉浮動廣告的。
（2）未能在1.5秒內(nèi)關(guān)閉或開啟浮動廣告的。
4.補救措施：強制刪除
五、電子設(shè)備、終端設(shè)備及其他電信設(shè)備上的廣告違反規(guī)定的行為
1.有下列違法行為之一的，處以1000萬越盾至1500萬越盾的罰款。
（1）未經(jīng)收件人同意，發(fā)送含有某些產(chǎn)品或服務信息的電子郵件或信息。
（2）未經(jīng)收件人同意，擅自發(fā)送廣告信息或電子郵件。
（3）發(fā)送廣告信息或電子郵件時，確實向收件人提供了足夠的指示，說明如何拒絕廣告信息或電子郵件。
（4）發(fā)送廣告信息或電子郵件時，沒有提供有關(guān)發(fā)件人或傳輸服務提供者的充分信息。
（5）當收件人拒絕發(fā)送廣告信息或電子郵件時，沒有停止發(fā)送廣告信息或電子郵件。
（6）向收件人收取發(fā)送拒絕通知的費用。
2.有下列違法行為之一的，處以1000萬越盾至1500萬越盾的罰款。
（1）未能使讀者主動開啟和關(guān)閉浮動廣告的。
（2）未能在1.5秒內(nèi)關(guān)閉或開啟浮動廣告的。
3.補救措施：強制將違法所得利潤上繳政府財政。
參考文獻：
【1】payssion跨境支付：越南游戲市場及支付環(huán)境[EB/OL].（2016-1-4）[20200513].
https://mp.weixin.qq.com/s/yGYX1Af8x90KayQh_yJJxA.
【2】游戲茶館：出海也逃不過版號？越南著手清理無版號的游戲[EB/OL].（2019-5-14）[2020-5-13]
https://mp.weixin.qq.com/s/MqyIGojpQ-X7nPo03XWtbg
【3】Decreeon amendments to government’s No. 72/2013/ND-CP dated July 15,2013 on management,provision and use of Internet services and online information.
【4】DecreeNo. 158/2013/N?-CP administrative violations pertaining to culture sportstourism and advertising.
